Cliente: Alpina

Proyecto: Revitalización de identidad visual

Agencia: Misty Wells, Zea & Asociados

Año: 2005

Alpina, multinacional colombiana de alimentos con presencia en 23 países y plantas productoras en Venezuela, Ecuador y Colombia, en 2005 iniciaría un proceso de internacionalización que tenía como objetivo ser líderes en el continente americano y en el mercado mundial. Este plan de expansión incluía la inversión de 60 millones de dólares en los próximos 3 años para plantas, infraestructura,  capacitación de empleados y la entrada de la marca a Estados Unidos.

Estudios revelaron que aunque el logotipo tenía alta recordación y reconocimiento no reforzaba la imagen de marca. Alpina entendió que dentro del proceso de internacionalización debía sincronizar toda organización incluyendo su identidad visual. La nueva imagen debía representar el portafolio completo que incluía productos no lácteos y transmitir naturaleza, diversión/alegría (jóvenes), carácter familiar y modernidad/evolución; sin perder los atributos reconocidos por el consumidor: calidad, salud, frescura, agradable sabor, variedad, tradición, confiabilidad y seguridad.

En Misty Wells, Zea y Asociados desarrollamos una revitalización de la identidad que correspondiera con la evolución de  la imagen de marca y  que potencializara los valores buscados en el nuevo posicionamiento.